Aska52 のブログ

今天看到「統一超公仔行銷 喊停」這一則新聞，很高興統一超商終於做出這樣的決定。
公仔行銷活動三年前剛推出的時候，確實為統一超商的營收立下不少汗馬功勞，不但有效拉高來客消費金額，更寫下營收新高，經過Hello Kitty、多啦A夢、迪士尼、史奴比這四大天王輪番上陣，總算彈性疲乏，做出停止的決定。

其實我一直很不欣賞這樣的活動。

首先，每次為了辦理這些活動這些活動，總會見到7- Eleven狂打廣告，無論是電子或平面媒體，這些預算還不如用來辦理全店折扣活動，相信在物價飛漲的年代，這樣的措施一定更得消費者歡迎。

接著，收集那些磁鐵、公仔有意義嗎?不知道已有多少家庭將成套的磁鐵、徽章被丟進垃圾桶，造成環境的負擔，7-Eleven近兩年不是一直強打著樂活的口號嗎?

還有，這些公仔、磁鐵、徽章都是大陸製，品質很差，一點都不精美(還記得迪士尼公仔那一套嗎?那是什麼鬼東西啊)，有必要鼓勵消費者去收集嗎?在這個過程還讓許多小朋友產生非收集不可的物質慾望，一點都不健康。

做為超商的龍頭，應多利用有限的資源，去辦些有意義的行銷活動。停止公仔行銷是正確的第一步。